Soft Power & Hard Tariffs
Suite à l'accord Trump 🇺🇸 - Von der Leyen 🇪🇺, faut-il poser les bases d'une préférence culturelle européenne ?
Tour d'horizon de quelques secteurs culturels (au sens large) impactés par l'accord de Turnberry (28.7.2025) qui prévoit un droit de douane unique vers les USA de 15 % (vs 4,8% auparavant) hors secteurs stratégiques (pharma, tech, chimie, aéro)
🍷🍫 Gastronomie, vins & spiritueux
VALRHONA, Bonne Maman (ANDROS), FAUCHON Paris, Maison Ladurée (🇫🇷+🇨🇭), Veuve Clicquot (n°1 aux USA), Moët & Chandon ou autres Whispering Angel...
Quid de l’érosion des marges et de la perte de compétitivité pour ces produits déjà fragilisés par la fébrilité du marché asiatique ?
Alexandre Arnault, reçu à la Maison Blanche il y a 2 mois, n'a peut-être pas dit son dernier mot.
🎬 Cinéma
Les films (co)produits hors USA subiraient-ils les 15% de taxe ? C’est toujours mieux que les 100% annoncés initialement...
Pour paraphraser l’analyse de Gaëtan Bruel en mai dernier, en taxant les films tournés à l’étranger, Trump cible ironiquement moins les films étrangers (<5% du box-office US) que les productions US (>60% tournées hors du pays).
Pour les studios hollywoodiens : explosion des coûts
Pour le secteur cinématographique international : risque de pénurie de films du fait de productions moins nombreuses ou ralenties ?
🎮 Jeux vidéo
La réduction des marges sur les produits physiques risque d’enterrer définitivement les ventes non digitales (<5%)
🏛 Oeuvres d'art
Quid des œuvres destinées aux particuliers, galeries ou musées américains ?
Arnaud Dubois (matis), ton sentiment sur le marché de l'art ?
👗 Mode
Aucun traitement de faveur pour le textile haut de gamme, la maroquinerie ou les objets artisanaux, alors que les usines de luxe américaines peinent visiblement à égaler les standards de qualité européens.
🎶 Musique
Les tarifs vont limiter les sources de revenus annexes : merch, éditions physiques, instruments…
Peut-être faudrait il taxer les plateformes US (Youtube Music, Apple M., Amazon M.) et favoriser ainsi le streaming français ? Deezer (Alexis Lanternier), Qobuz (Georges Fornay)
🎪 Événementiel
Les tarifs douaniers sur les décors, stands et tous les autres matériels vont-ils mettre en péril l’équilibre financier de certaines productions ?
Beaucoup de questions demeurent mais nombre de business vont voir :
- leurs marges se réduire
- leurs produits perdre tout ou partie de leur compétitivité aux USA
- leurs ambitions stratégiques mises à l'arrêt, faute de rentabilité
Merci à Mohamed Bouabdallah et aux équipes de la Villa Albertine, the French Institute for Culture and Education qui soutiennent nos ICC françaises en cette période d'incertitudes.
Vous exportez la culture, la création, le divertissement ou le savoir-faire français ?
💭 Parlons-en. Startegy est là pour transformer les incertitudes commerciales et géopolitiques en leviers stratégiques.
