🎧📚 Les boîtes à histoires pour enfants : un marché qui cartonne et qui innove

En quelques années, ces petites enceintes audio (Merlin, tonies®, Lunii, Yoto, Joyeuse, etc.) sont passées du statut de jouet de niche à celui de phénomène mondial.
·      En France : 800 000 unités vendues/an, avec Lunii leader (63 % du marché) et des challengers comme Merlin.
·      L’allemand Tonies, côté en bourse, a conquis l’Europe (9,3 M de boîtes vendues) et les États-Unis (1 M depuis 2020).
·      Au Royaume-Uni : Yoto double son CA chaque année (≈ 95 M £).

👉 Pourquoi ça marche ?
L’audio nourrit l’imagination, le langage et l’attention… quand la vidéo, elle, est pointée du doigt par les autorités de santé pour ses nombreux risques. Les parents essaient de retarder le plus possible l’accès aux écrans.

💡 L’actualité montre que le secteur entre dans une nouvelle phase :
·      Merlin vient de nommer une nouvelle CEO (Marie Mérouze, ex-EdTech).
·      Tonies lance la Toniebox 2 et se diversifie avec Tonieplay et My First Tonies.

👉 Quels défis ?
·      Rivaliser avec la séduction des écrans
·      Renouveler sans cesse les contenus
·      Élargir la cible (au-delà des 3-7 ans)
·      Trouver le bon modèle économique entre appareils, contenus et abonnements
·      Pour les acteurs français, s’adresser au marché américain et lancer des produits innovants pour concurrencer le géant allemand
·      …notamment grâce aux soutiens des investisseurs historiques ? (BNP Paribas Développement, Educapital, UNIQUE HERITAGE MEDIA, Armira, Bayard Jeunesse, Radio France ou encore Groupe Caisse des Dépôts)

👉 Quelles opportunités ?
·      Exploiter l’IA pour créer des histoires personnalisées
·      Miser sur les licences fortes (The Walt Disney Company, Nintendo of Europe, Hasbro…)
·      Faire appel à de grands interprètes (comédiens, acteurs, doubleurs, chanteurs…)
·      Diversifier les formats (documentaires, actualités, relaxation, musique)
·      S’ancrer dans l’éducation et la santé des plus jeunes (écoles, orthophonie, hôpitaux)